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2019-11-20

  从本月起被称为“史上最严”的奶粉新政——〖婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法〗正式开始实施。根据这一新政以前成为一种营销手段的奶粉配方开始受到注册制管理奶粉厂家的配方必须经过注册才能使用而不能根据商业需求随意“创立”新的配方。这意味着国内婴儿奶粉市场以往的营销战将逐步转为配方战。

  现状:新政后奶粉价格更实惠

  新政已经实施多日虽然一些小品牌奶粉因为没有获得注册无缘市场但北青报记者昨天在北京多家商场超市发现此前以大品牌主导的婴儿奶粉市场基本没有什么变化这与此前监管部门的预测也相一致:以大品牌为市场主体的奶粉市场不会出现大幅波动。

  北青报记者在采访中发现虽然新政后奶粉品种不再五花八门但市场竞争依然激烈各种促销力度不减。北青报记者在物美一家超市看到包括伊利、飞鹤等主流品牌的奶粉都在大力度促销部分品种甚至在做“买一送一”的促销。据销售人员介绍:“这几天的促销力度还小了一点小长假那几天甚至一些洋品牌奶粉也在‘买一送一’!”

  另据北青报记者了解到因为未通过配方注册的奶粉今年起也禁止在国内销售这使得此前国内一些代购平台上五花八门的洋奶粉种类已经明显减少很多在国内市场上见不到的小品牌洋奶粉也在海淘平台上消失。

  追访:目前配方批准率大约七成左右

  根据负责婴儿奶粉配方注册的国家食品药品监督管理总局发布的数据显示截至2017年12月31日已经受理配方申请1342个其中包括108家国内企业(含7家新增企业)的922个配方申请以及67家境外企业的420个配方申请;共批准130家工厂的952个配方其中包括93家境内工厂的743个配方以及37家境外工厂的209个配方。据统计目前的配方批准率大约在七成左右这意味着还有相当一部分配方没有获得批准。

  尽管每个奶粉品牌只可以注册3个配方但很多大型企业旗下有多个奶粉品牌因此就一个企业来说并不局限于只有3个配方获批。比如伊利目前其旗下的10个品牌系列均有3个配方获批共有30个配方通过注册。另据北青报记者了解到尽管配方注册制的新政已经开始实施但其实对于没有完成注册的奶粉厂家依然可以继续注册一旦获批后就可上市新的配方品种。

  影响:婴儿奶粉配方过多过滥得到抑制

  为了解决此前婴儿配方奶粉配方过多过滥的问题新政规定我国规定每家奶粉厂家只能注册3个配方。包括国外生产的奶粉进入中国市场销售也需要对配方进行注册才能进入中国市场销售。

  国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥此前曾指出新政就是要解决中国婴幼儿配方奶粉市场长期存在的一些营销层面的问题包括奶粉配方过多、过滥。他直言一些企业出于营销考量随意制定、更换配方同时导致奶粉标签与广告混乱。对婴幼儿配方奶粉实行配方注册制就是为了遏制一些企业为了营销效果创立过多的配方概念。

  据了解食药监部门在对奶粉配方的审查中坚持三个原则即对配方要求的营养素一个不能少可选择添加的必须明示不应使用的坚决禁止。“注册制将一批小散乱品牌与重复同质的配方挡在门外为奶粉安全上了一道新的保险。”有业内人士表示这是我国继对奶粉生产厂家的资质进行严管后对厂家所生产的产品也进行严格管理进一步收紧了中国婴儿配方奶粉市场的准入门槛。

  另外根据“最严新政”新生产的奶粉标签与说明书中明令禁止出现涉及疾病预防、治疗功能或明示暗示益智、增加抵抗力免疫力、保护肠道等表述进口奶源、源自国外牧场、生态牧场等模糊信息也不得出现。此前很多奶粉被冠以“金装”、“益智”等标签但根据新规定这些有可能误导消费者的宣传语也将被禁止促进奶粉市场的规范竞争。

  分析:婴儿奶粉市场从营销战转向配方战

  昨天已经连续12个月位居国内市场份额首位的伊利奶粉对外发布了其在奶粉配方上的最新成果。据伊利集团副总裁王维介绍伊利母婴营养研究中心的科研人员从2003年就开始自主研究中国母乳特点从全国不同区域收集母乳样本目前积累了全国20多个省市区的超过100万份母乳研究数据成为了国内覆盖率、可靠性与准确性最高的母乳研究数据库。

  对此中国乳制品工业协会理事长吴秋林认为随着市场的逐步净化致力于研究更加贴合中国宝宝营养需求的本土奶粉将成为中国奶粉的市场新机遇。同时随着我国婴儿奶粉配方制落地国内婴儿奶粉市场也开始从营销战转向配方战。

  文/记者张钦

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  北京时间1月30日中国短道速滑队曝光了出征平昌冬奥会的男女队各5人名单范可新、周洋、武大靖、韩天宇等名将悉数入围。名单中最大的意外来自于女队年仅17年的李靳宇取代了此前呼声更高的郭奕含入选。

  2001年出生的李靳宇7年开始跟着著名教练赵淑琦训练随后两人一起被交流到了内蒙古队。2016年1月举办的全国十三冬运会上李靳宇在女子1500米决赛中紧随名将范可新冲线获得银牌2分16秒202的成绩甚至超过了由周洋保持了8年之久的世界纪录一战成名。

  1995年出生的郭奕含是中国短道速滑女队近年来在中长差距项目重点培养的对象在2017年世锦赛上与队友合作为中国队拿下了份量极重的女子3000米接力金牌一举成为世界第一名。

  不过或许是因为近一年来成绩未能有明显突破让中国短道速滑队的主教练李琰最终放弃了郭奕含转而选择了年纪更小的李靳宇。无缘平昌冬奥会也成为了郭奕含职业生涯中的一大遗憾。

  范可新与周洋两位领军人物无疑将成为中国短道速滑女队的主心骨更是对抗“老对手”韩国队的最主要力量。两人的发挥好坏将直接确定中国短道速滑女队在平昌冬奥会上的成绩。

  男队的名单与此前大多数冰迷及圈内记者的预测差不多由武大靖韩天宇陈德全许宏志任子威五人代表中国队出征平昌冬奥会。

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